Lagavulin 8, l'edizione per l'anniversario che non è mai tornata a casa
Lagavulin ha celebrato il suo bicentenario con un otto anni in edizione limitata — poi l'ha discretamente tenuto nella gamma principale, prezzo da anniversario incluso. Osservatorio premium su un alone che non è mai svanito.
Nel 2016 Lagavulin ha compiuto duecento anni. Diageo ha pubblicato un’edizione limitata di otto anni per celebrare l’occasione, confezionata in un astuccio verde con un richiamo al patrimonio, e l’ha prezzata leggermente sotto il sedici anni che in realtà tutti volevano. L’uscita ha venduto bene. Un anno dopo non veniva più descritta come limitata e l’astuccio aveva perso il richiamo all’anniversario, ma il prezzo non si è mosso.
Due cose sono interessanti qui. Primo, l’alone dell’anniversario non è svanito. Il 8 anni mantiene un prezzo di livello anniversario anni dopo perché Lagavulin è una risorsa finita e il pubblico è disposto a pagare prezzi da sedici anni per un liquido di otto anni finché l’etichetta dice Lagavulin. È la forma morbida del premio di marchio: non predatoria, non disonesta, ma una lenta deriva lontano dal costo minimo.
Secondo, il divario con il sedici anni è piccolo. Il Lagavulin 16 si vende solo di poco sopra il 8 presso gli stessi rivenditori; il 8 è quindi ora prezzato come se fosse quasi arrivato all’ammiraglia, a metà dell’età. È questo lo scambio che state davvero facendo.
Se avete già una bottiglia di Lagavulin 16 sullo scaffale e volete sapere che sapore ha una versione più giovane e più grezza, il 8 è interessante. Altrimenti, il 16 resta l’aritmetica migliore.